Publicado por Unai Admin
18/07/2025
Años y años de experiencia analizando marcas a nivel mundial en Kantar, nos han dejado claro una cosa: ser una marca reconocible al instante no siempre significa ser la elegida. Es en el momento de la decisión cuando se revela en poder del equity de marca, que, a menudo, hace que el consumidor de decida por una u otra marca. A la hora de generar esta predisposición, la notoriedad de marca va perdiendo fortaleza en beneficio de otros dos indicadores básicos como son la relevancia y la diferenciación. El equity de marca es la clave de la fortaleza de tu marca. Tanto en los buenos tiempos como en los malos, las marcas fuertes ganan. En los buenos tiempos, las marcas fuertes incrementan su valor más rápido;...
